Os pesquisadores estão realizando testes de desempenho do produto.

　　Linha de produção a seco de couro sintético de poliuretano da Amway.

　　Os trabalhadores estão operando na linha de produção.

　　Premier League, La Liga, Serie A… Neste verão, nos gramados do futebol, a Copa do Mundo da Rússia de 2018 está em pleno andamento, despertando a atenção de todo o mundo. Você sabia que, praticamente em todos os jogos disputados no campo, a bola que rola conta com a presença da Anhui Anli Materials Technology Co., Ltd., a maior empresa nacional especializada em pesquisa, desenvolvimento e produção de couro sintético de poliuretano com propriedades ecológicas?

　　Você conhece o couro sintético de poliuretano? Muitas pessoas têm apenas uma compreensão superficial desse assunto. No entanto, se falarmos em calçados masculinos e femininos, sapatos de moda, tênis esportivos e casuais, sofás e móveis, assentos, malas, cintos e carteiras, é provável que muita gente de repente se lembre: os produtos de couro sintético já estão presentes em praticamente todos os aspectos da vida das pessoas. Fundada em 1994, a Anhui Anli Materials Technology Co., Ltd. tornou-se atualmente líder mundial no setor de couro sintético de poliuretano. Guiada pelo princípio “produzir uma geração, desenvolver outra, reservar uma terceira e conceber uma quarta”, a empresa avança passo a passo; sua produção e vendas de couro sintético de poliuretano ecológico e funcional ocupam a primeira posição no mundo. Além disso, por quatro anos consecutivos a empresa foi classificada entre as dez principais empresas do setor de plásticos da indústria leve da China (couro artificial e couro sintético), ocupando ainda o primeiro lugar no ranking geral, sendo reconhecida pelo Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação como “Empresa Modelo Nacional Campeã em Segmento Específico da Indústria de Manufatura”.

　　De uma empresa praticamente desconhecida a um protagonista que se ergueu em meio às adversidades e, por fim, tornou-se líder do setor: como a Amway China se transformou nisso?

　　Sem distrações, apenas sendo eu mesmo.

　　——Cerrem os punhos, concentrem recursos e mantenham o foco no desenvolvimento da atividade principal.

　　Ao longo de todo o mês de junho, a Amway China recebeu, de forma sucessiva, três grupos de visitantes da Anta Sports Products Co., Ltd. Nos últimos doze meses, Wu Zhicheng, vice-presidente assistente da Anta, realizou duas visitas à Amway China, elogiando sem reservas os produtos da empresa: “A força da Amway é incomparável.” E não apenas a Anta — recentemente, têm chegado constantemente clientes nacionais e internacionais para negociar parcerias, todos reconhecendo plenamente a qualidade dos produtos e a capacidade de inovação da Amway.

　　Em 22 de junho, o repórter visitou o salão de exposição de produtos no segundo pavimento da Anli Co., Ltd. e constatou que uma parede inteira estava coberta por logotipos de marcas renomadas que mantêm parceria com a empresa — entre elas, Nike, Adidas, Reebok, Esquel, Decathlon, FILA, Samsung Electronics e muitas outras empresas internacionais de grande prestígio, bem como suas respectivas empresas de subcontratação; além disso, também estavam presentes famosas marcas esportivas nacionais, como Anta, Xtep, Jordan, Guirenniao e Hongxing Erke. No local, foi possível observar ainda a presença de produtos da Anli em diversas outras áreas, utilizados por marcas de renome, tais como sofás, móveis, automóveis, assentos, refrigeradores e artigos de papelaria.

　　Atualmente, a Anli estabeleceu sólidas parcerias com numerosas marcas renomadas, tanto nacionais quanto internacionais, bem como com empresas de processamento e produção dessas marcas. Seus produtos são amplamente comercializados em todo o país e exportados para mais de 70 países e regiões, tornando-a a empresa nacional de couro sintético com o maior volume de exportações e o maior número de destinos entre os países desenvolvidos. A expressão “Materiais Anli, utilizados em todo o mundo” é plenamente justificada, consolidando uma imagem de excelência reconhecida mundialmente.

　　No entanto, o processo de aperfeiçoamento deste cartão de visita não foi fácil.

　　“Hoje, a Amway tornou-se um dos principais fornecedores mundiais de materiais para artigos esportivos. No entanto, em 1999, no período mais difícil, a empresa sequer tinha condições de pagar as contas de água e eletricidade, os salários dos funcionários nem os juros bancários.” Foi assim que Yao Heping, presidente do conselho de administração da Amway S.A., se expressou com franqueza diante dos jornalistas. Vestindo o mesmo uniforme azul dos demais colaboradores, ele trabalha quase 70 horas por semana — um hábito que mantém há mais de vinte anos.

　　No final da década de 1990, o número de empresas nacionais produtoras de couro sintético aumentou rapidamente, gerando uma concorrência extremamente acirrada. A Anli chegou a registrar uma paralisação na produção, encontrando-se em uma situação delicada. Em determinado momento, concorrentes chegaram a colar anúncios de recrutamento diretamente na porta da fábrica da Anli, e dezenas de profissionais técnicos, inclusive dois vice-presidentes, acabaram por pedir demissão. Assumindo o comando em meio à crise, Yao Heping propôs seguir um caminho de desenvolvimento baseado na especialização operacional. Em seguida, a Anli SA eliminou as linhas de negócio não relacionadas, concentrando-se exclusivamente no core business de novos materiais de poliuretano, esforçando-se para elevar o nível de gestão empresarial e, valendo-se de estratégias de marketing e de desenvolvimento de produtos, dedicou-se a consolidar a marca Anli, conquistando uma excelente reputação no setor.

　　“Já houve quem nos sugerisse que tentássemos produzir calçados, sofás e malas de nossa própria marca, mas nós mantivemos a posição de não nos aventurarmos em áreas nas quais não temos expertise; se vamos atuar, é para fazê-lo de forma profunda e especializada.” Ao traçar a trajetória de desenvolvimento da empresa, Yao Heping enfatizou repetidamente o princípio adotado pela Anli: concentrar esforços, reunir recursos e manter-se fiel ao core business. “O mercado muda rapidamente, com oportunidades e desafios lado a lado; porém, nossas capacidades, condições e recursos são limitados, razão pela qual precisamos ser dedicados, profissionais e focados.”

　　Manter a mente plenamente concentrada e dedicar-se exclusivamente ao próprio propósito. Após mais de vinte anos de esforços perseverantes, avançando passo a passo, a empresa cresceu de pequena a grande, de fraca a forte, e em 2011 foi listada na Bolsa de Valores de Shenzhen. Seus produtos foram reconhecidos como “Marca Famosa da China” e “Marca Renomada da China”, enquanto a empresa foi certificada pelo Estado como “Empresa Modelo Nacional de Cultivo de Marcas Industriais” e “Empresa Modelo Chinesa de Qualidade e Segurança das Exportações”.

　　Dedicação total à pesquisa e desenvolvimento para criar mercado

　　——Produzir uma geração, desenvolver uma geração, reservar uma geração, conceber uma geração

　　Só o domínio das tecnologias essenciais permite liderar as tendências globais. Historicamente, a indústria do couro sintético e as empresas a jusante têm se concentrado principalmente nas províncias de Guangdong, Fujian, Zhejiang e Jiangsu, bem como em países e regiões como o Vietnã, o México, o Brasil, a Índia e a Europa. A Anli Shares, por sua vez, está situada na província interiorana de Anhui, longe dos clientes e dos mercados, o que lhe retira vantagens logísticas e de abastecimento de matérias-primas indispensáveis; além disso, a lentidão na comunicação e nos prazos de entrega dificultam sua competitividade. Como, nessas condições desfavoráveis, poderia a empresa competir, desenvolver-se e romper o cerco? Yao Heping conduziu a Anli a trilhar um caminho de desenvolvimento diferenciado, pautado pela manutenção dos princípios fundamentais aliada à inovação e à busca constante de mudanças: ele defendeu que as empresas devem promover inovações contínuas e sistemáticas em cinco dimensões — cultura organizacional, estrutura organizacional, produtos, mercado e tecnologia —, impulsionando a transformação e a atualização tecnológica e de portfólio, com especial ênfase no corajoso posicionamento em posição de vanguarda tecnológica no contexto da concorrência.

　　“A Anli não se limitará a replicar o que já existe, de 1 a N; nosso objetivo é criar do zero, de 0 a 1, dando prioridade ao desenvolvimento e à inovação, a fim de ocupar a posição de liderança na competição global do setor.” Ao dizer isso, Yao Heping pegou uma amostra de couro sintético de poliuretano branco e passou a desenhar sobre ela com um caneta esferográfica. Em couros sintéticos comuns, essas marcas são extremamente difíceis de remover; porém, neste material de couro sintético de poliuretano branco, basta passar suavemente um pano macio e limpo para que as marcas desapareçam como por encanto, deixando a superfície do material tão nova quanto antes. “Este é o ‘couro antissujeira’, um dos seis novos produtos tecnológicos recém-desenvolvidos pela Anli. Utilizando processos e tecnologias inovadoras, ele vem sendo empregado principalmente em sofás e móveis há pouco mais de dois anos e agora está sendo preparado para ser introduzido no segmento de calçados esportivos e casuais.”

　　Como empresa nacional de alta tecnologia de importância estratégica, empresa nacional com vantagem em propriedade intelectual e centro de tecnologia empresarial reconhecido pelo Estado, a Amway conta com cinco novos produtos de importância nacional e mais de 70 novos produtos da Província de Anhui; já foi agraciada com o Primeiro Prêmio de Progresso Científico e Tecnológico da Província de Anhui e é, no âmbito nacional, a empresa do seu setor que detém o maior número de patentes e que mais lidera ou participa na elaboração de normas nacionais e de normas setoriais nacionais… A Amway S.A. tem se empenhado incansavelmente na via da inovação ao longo de muitos anos, colhendo frutos abundantes.

　　“Este é um novo produto de tecnologia em tecido que desenvolvemos este ano: parece um tecido de malha, mas na verdade não é — trata-se de um tecido de malha revestido com uma camada de PU. Em termos de desempenho, supera amplamente o tecido de malha: tem excelente toque, é leve, não forma vincos, é altamente respirável e permeável à umidade, além de ser à prova de vento. No futuro, será amplamente utilizado como material de revestimento em calçados esportivos.” No salão de exposição de produtos, Liu Songxia, vice‑diretora geral da Anli Co., Ltd., pegou um pedaço de material de couro sintético cor de rosa-choque e disse: “Por exemplo, o revestimento externo das portas de refrigeradores também utiliza couro sintético de poliuretano, disponível em diversas cores, o que permite combinar perfeitamente com a decoração do lar; além disso, pode ser usado como material de decoração para criar uma grande variedade de padrões.”

　　“A empresa destina quase 100 milhões de yuans anualmente a pesquisa e desenvolvimento, o que corresponde a cerca de 5% das receitas anuais de vendas, e lança todos os anos entre vinte e trinta novos produtos. Entre as receitas de vendas, os produtos novos respondem por mais de 60%”, afirmou Yao Heping. Segundo ele, a Amway não opta pela diversificação industrial, mas defende a diversificação de mercados, de processos e de variedades, buscando diferenciação e refinamento em áreas como o design e o desenvolvimento de produtos, a estética e o formato, bem como o marketing, e mantendo firmemente um sistema de P&D baseado no princípio “produzir uma geração, desenvolver outra, reservar uma terceira e conceber uma quarta”. A esse respeito, Yao Heping fez uma metáfora bastante ilustrativa: “um conceito de inovação e desenvolvimento ‘quatro gerações sob o mesmo teto’, em que se come um produto com a boca, se segura outro na mão, se contempla um terceiro com os olhos e se imagina um quarto com a mente.”

　　Empresas de excelência sabem captar as necessidades do mercado, identificar oportunidades de negócio, garantir a qualidade e destacar a personalidade da marca, alcançando o sucesso por meio de produtos sólidos e diferenciados. Assim que os seis novos lançamentos tecnológicos da Amway foram introduzidos, logo conquistaram a preferência do mercado. Parceiros como Anta, Xtep e Guirenniao têm visitado a empresa com frequência, e até novos parceiros, como Li-Ning e 361°, já estenderam propostas de colaboração.

　　“Trata-se de um reconhecimento de alto nível do fascínio da inovação da Amway”, afirmou Hu Dongwei, vice-presidente de Vendas da Amway. Em termos de valor, a robusta cadeia de suprimentos de inovação da Amway tem proporcionado aos parceiros produtos inovadores de alta qualidade e elevado valor agregado, ao passo que os materiais inovadores da empresa vêm gradualmente ingressando em setores emergentes, como o automotivo e o médico. Chen Maoxiang, vice-presidente da Amway, explicou aos jornalistas: “No segmento automotivo, os materiais da Amway têm conquistado a preferência de algumas grandes marcas automotivas multinacionais graças à sua excepcional resistência ao fogo e às suas excelentes características ecologicamente sustentáveis. Atualmente, a Amway está desenvolvendo e fornecendo materiais de acabamento interno para veículos — confiáveis, ecológicos e seguros, além de duráveis — para fabricantes como a Mercedes-Benz Trucks, as japonesas Toyota e Honda, bem como a sul-coreana Hyundai.”

　　Em maio deste ano, Yao Heping foi homenageado pelo Governo da Província de Anhui como “Empresário Excelente do Setor Manufatureiro de 2017”, o que constitui não apenas um reconhecimento a um líder empresarial de visão estratégica, mas também uma comprovação da capacidade inovadora da Amway.

　　Visar a vanguarda e conquistar o segmento de alta qualidade

　　——Desenvolver produtos estilosos e modernos, com baixo consumo de recursos e ecologicamente sustentáveis

　　A ZARA é a terceira maior empresa de moda e artigos para o lar do mundo e a primeira na Espanha. Como marca líder no modelo de moda precisa, é amplamente apreciada pelos jovens fashionistas em todo o planeta e serve como um exemplo de marca lucrativa. Em consonância com os princípios de sustentabilidade e preservação ambiental, ao buscar parceiros em escala global a ZARA estabeleceu critérios ambientais muito superiores aos padrões europeus. Após avaliar as ofertas de produtos ecologicamente responsáveis de fornecedores de materiais de todo o mundo, a ZARA selecionou a Amway — detentora de uma linha de produtos ecológicos sem solventes, de alta qualidade e excelente relação custo-benefício — como seu fornecedor estável.

　　“Em fevereiro deste ano, a Amway tornou-se oficialmente um fornecedor estratégico da ZARA, o que significa que os materiais ecológicos da Amway já atingiram um nível de vanguarda a nível mundial”, afirmou Yao Heping. Segundo ele, o mercado europeu impõe restrições ao dimetilformamida (DMFa) utilizado em couros sintéticos, com limites geralmente inferiores a 1.000 ppm; já os produtos isentos de solventes desenvolvidos pela Amway apresentam níveis dessa substância inferiores a 20 ppm, evidenciando um desempenho ambiental excepcional.

　　Atualmente, a evolução dos produtos de couro sintético e de couro artificial à base de poliuretano está orientada para a escala empresarial, a tendência fashion, as propriedades superiores e a sustentabilidade ecológica, o que vem elevando cada vez mais as exigências em relação aos materiais de poliuretano. A Amway, alinhando-se às demandas dos consumidores por produtos ecologicamente corretos, saudáveis e confortáveis, dedica-se a aprimorar o conforto e a vida útil dos seus produtos. Focando em áreas de alta tecnologia, como compósitos poliméricos com funcionalidades avançadas, novos materiais em escala nanométrica e couros sintéticos de poliuretano com funcionalidades ecológicas, a empresa concentra esforços no avanço de tecnologias-chave e comuns relacionadas à estrutura e ao desempenho, bem como à aplicação integrada, de couros sintéticos de poliuretano e de materiais compósitos. Além disso, a Amway tem desenvolvido ativamente tecnologias de processamento à base de água e sem solventes, buscando concretizar uma produção de baixo carbono e ambientalmente sustentável. A empresa continua a criar novos materiais de couro sintético de poliuretano que apresentam alto desempenho global, design moderno e atrativo, baixo consumo de recursos, características ecológicas e sustentáveis, além de propriedade intelectual própria, contribuindo assim para o progresso tecnológico e a transformação e atualização das indústrias globais relacionadas ao couro sintético de poliuretano.

　　“Há pouco tempo, a tecnologia-chave de síntese de couro sintético ecológico de poliuretano por meio de um processo de laminagem aquosa sem solventes foi aprovada como projeto especial de grande relevância em ciência e tecnologia pela Província de Anhui. Os materiais compósitos de poliuretano produzidos com essa tecnologia são seguros, ecologicamente sustentáveis e duráveis, constituindo atualmente o mais avançado lançamento tecnológico do setor global de materiais compósitos de poliuretano. Esses produtos serão amplamente utilizados em segmentos como artigos esportivos, mobiliário doméstico, automotivo e de iates”, afirmou Liu Songxia.

　　Como “Fábrica Verde de Nível Nacional” reconhecida pelo Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação do Estado, “Empresa Piloto Nacional de Design Ecológico (Verde) de Produtos Industriais” e uma das primeiras entidades fundadoras da Aliança Nacional de Inovação Industrial para a Manufatura Verde da Cadeia de Suprimentos Têxtil da ZDHC, a Anli Shares foi homenageada por quatro vezes pelo Governo da Província de Anhui como “Empresa Avançada em Conservação de Energia da Província de Anhui”, além de ser classificada como “Empresa Modelo de Produção Limpa da Província de Anhui”, “Unidade Avançada em Trabalhos de Proteção Ambiental da Cidade de Hefei” e “Empresa de Integridade em Proteção Ambiental da Cidade de Hefei”. A empresa também participou da elaboração de duas normas nacionais de proteção ambiental do Ministério da Ecologia e do Meio Ambiente, liderando o desenvolvimento verde do setor.

　　“Como uma empresa de marca de inovação autossustentada, nascida e desenvolvida no mercado interno, a Anli Shares chegou, passo a passo, até onde está hoje, tornando-se uma marca líder mundial em couro sintético de poliuretano. Sentimo-nos extremamente orgulhosos e estamos plenamente confiantes no nosso futuro. Continuaremos avançando, com o objetivo de nos tornarmos a empresa mais destacada do mundo em materiais compósitos de poliuretano”, afirmou Yao Heping, com firmeza.