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Criar uma marca de renome, construir a marca Min, a Amway é amplamente apreciada por empresas de renome em todo o mundo (Fonte: ZhongAn Online).
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Data de lançamento:
2015-11-06
Segundo a agência de notícias Zhong’an Online, “Nós não apenas criamos marcas de renome, como também construímos marcas voltadas para o povo” é a frase que Yao Heping, presidente do Conselho de Administração da Anli Materials Technology Co., Ltd., mais costuma nos repetir. Quando se fala em marcas de renome, todos já estão familiarizados; mas o que seria exatamente uma “marca voltada para o povo”? Essa pergunta desperta imediatamente nossa curiosidade.
A “presença” da Amway está em todos os lugares.
Ao ouvir o nome da Amway, a maioria dos cidadãos e consumidores talvez se sinta bastante desconhecida; já quando se fala em produtos de marcas renomadas como Nike, Adidas e Samsung, todos já as conhecem bem. E, entre essas grandes marcas globais, é possível encontrar, em toda parte, a “presença” da nossa empresa local de Hefei, a Amway.
A Anli é atualmente a maior empresa do país especializada em pesquisa, desenvolvimento e produção de couro sintético ecológico e funcional à base de poliuretano; é uma empresa cotada na Bolsa de Valores de Shenzhen e ocupa o primeiro lugar no ranking geral das “Dez Principais Empresas do Setor de Plásticos da Indústria Leve da China (couro artificial e couro sintético)”. Seus produtos são amplamente utilizados em calçados masculinos e femininos, calçados esportivos e casuais, calçados infantis, calçados de proteção, calçados de trabalho, calçados de moda, sofás e mobiliário, assentos, poltronas de massagem, decoração residencial e decorativa para obras, bolsas, malas, documentos, artigos de papelaria, embalagens e embalagens eletrônicas, bolas e artigos esportivos, cintos e porta-cartões, além de revestimentos internos de veículos. Segundo Yao Heping, desde os sofás e assentos do Grande Salão do Povo, em Pequim, passando pelos interiores da Biblioteca Presidencial de George W. Bush, nos Estados Unidos, e de sete hotéis de luxo nos Emirados Árabes Unidos, até o Sistema Nacional de Posicionamento por Satélite de Defesa, os materiais da Anli já estão amplamente presentes no cotidiano dos usuários em todo o mundo. Atualmente, as vendas dos produtos da Anli abrangem mais de 70 países e regiões ao redor do globo; em apenas sete meses, a quantidade produzida seria suficiente para dar uma volta completa ao redor da Terra — pode-se até dizer: “Os materiais da Anli são usados em todo o mundo.”
O princípio dos “três não” garante que a qualidade seja a prioridade.
“A indústria de manufatura da China está concentrada principalmente nas regiões costeiras; não dispomos de qualquer vantagem em termos de matérias-primas, tecnologia ou outros fatores. Por isso, ao fabricar produtos, só podemos vencer com a qualidade. Temos plena convicção de que a qualidade não é algo que se fabrica nem que se inspeciona — ela é concebida e gerida”, explicou Yao Heping. “Por ‘qualidade concebida e gerida’, queremos dizer que a empresa precisa, antes de tudo, definir claramente sua estratégia, seu sistema organizacional e as atribuições de cada função, adotando um modelo de controle envolvendo todos os colaboradores. Só assim será possível, ao longo do processo produtivo, efetivamente implementar o princípio dos ‘três não’: não deixar entrar produtos defeituosos, não produzir produtos defeituosos e não permitir que produtos defeituosos saiam da linha de produção”, prosseguiu Yao Heping.
Após anos de esforços dedicados, a Anli Co., Ltd. já passou por uma transformação profunda e vem acumulando reconhecimentos importantes, como o “Prêmio de Qualidade do Governo da Província de Anhui” e o título de “Empresa Modelo Nacional de Cultivo de Marcas Industriais”. Além disso, a empresa mantém, há vários anos consecutivos, a primeira posição entre as “Dez Principais Empresas do Setor de Plásticos da Indústria Leve da China (couro sintético e couro artificial)”, consolidando-se como líder nacional no segmento de couro sintético à base de poliuretano e tornando-se um referencial que pauta o desenvolvimento desse setor em escala global.
Tanto criar uma “marca de renome” quanto construir uma “marca popular”
“A marca é tanto um poder de comunicação quanto uma força competitiva.” À medida que a empresa continua a se desenvolver, Yao Heping passou a reconhecer profundamente a importância do efeito da marca de produto, compreendendo plenamente que uma marca não se constrói apenas por meio de divulgação e publicidade, mas sim como resultado de confiança, reputação e valor. Para apoiar a pesquisa e o desenvolvimento de marcas e a inovação tecnológica, a empresa destina anualmente cerca de 60 milhões de yuans a investimentos em P&D, fornecendo a força motriz para o crescimento empresarial. É justamente por meio desse constante aperfeiçoamento interno — aprimorando a qualidade dos produtos, elevando a aceitação junto ao público e consolidando uma “marca do povo” na mente dos clientes — que a Amway consegue manter-se sempre à frente na competição com empresas nacionais e internacionais do mesmo setor.
Até o momento, a Amway assumiu, sucessivamente, 24 projetos de pesquisa científica e de grande escala de industrialização em nível nacional e provincial/municipal; recebeu 16 vezes o Prêmio de Progresso das províncias e municípios; detém 5 novos produtos-chave nacionais; possui 160 patentes; liderou e participou da elaboração de 38 normas nacionais e setoriais nacionais; e adotou 3 normas internacionais de vanguarda. Prevê-se que, nos próximos dois anos, a empresa estabeleça uma capacidade de produção e operação com valor anual de produção de 3 bilhões de yuans, receita anual de vendas de couro sintético de poliuretano superior a 2,3 bilhões de yuans e lucros e impostos anuais superiores a 350 milhões de yuans, consolidando firmemente sua posição de líder nacional no segmento de couro sintético de poliuretano ecológico e funcional.
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