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Marca de Hefei lidera uma nova tendência no setor — da ênfase em produtos de Hefei para a valorização das marcas de Hefei (Fonte: Jornal de Hefei)
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Recomendação de hoje
Data de lançamento:
2015-10-24
No contexto de um sistema globalizado, uma marca comercial de grande impacto não se limita a representar um produto ou serviço; ela também incorpora uma economia e uma cultura.
Ao mencionar Hangzhou, muitas pessoas pensam na Alibaba; ao falar de Qingdao, a primeira associação é com a Haier… As marcas comerciais famosas são também um importante símbolo da economia local.
Como cidade histórica e cultural de renome a nível nacional e como subcentro do aglomerado urbano do Delta do Rio Yangtzé, sob a orientação de uma estratégia de marca, cada vez mais empresas de Hefei estão a realizar a transição de “produtos de Hefei” para “marcas de Hefei”. As marcas de Hefei passaram de inexistentes a consolidadas e em pleno crescimento, deixando de ser meras “seguidoras” para tornarem-se “paralelas” e, por fim, “líderes”, estabelecendo novas tendências nacionais e até mundiais em seus respectivos setores e transformando-se na força motriz da estratégia de fortalecimento das marcas de Hefei.
Tecnologia inovadora —
A Anhui Anli Materials participa da divisão global do trabalho.
Ao mencionar marcas internacionais renomadas como Nike, Adidas, Samsung e muitas outras, todos as conhecem bem; porém, por trás dessa série de grandes marcas globais encontra-se uma empresa local de renome sediada em Hefei — a Anhui Anli Materials Technology Co., Ltd. Trata-se de uma das maiores empresas nacionais de alta tecnologia, reconhecida pelo Estado, especializada em pesquisa, desenvolvimento e produção de couro sintético ecológico e funcional à base de poliuretano, além de ser considerada uma empresa modelo nacional na promoção e no desenvolvimento de marcas industriais.
“Nosso principal produto, o couro sintético de poliuretano, é amplamente utilizado em calçados masculinos e femininos, sofás e mobiliário, cadeiras de escritório, cadeiras de massagem, bolsas, cartões de identificação, artigos de papelaria, bolas e equipamentos esportivos, embalagens eletrônicas, decoração de interiores e de projetos de engenharia, bem como no revestimento de interiores automotivos, entre outras aplicações.” Segundo Yao Heping, presidente da Anhui Anli Materials Technology Co., Ltd., hoje em dia, desde os assentos de sofá do Grande Salão do Povo, em Pequim, passando pelos assentos públicos do Aeroporto de Hongqiao, em Xangai, e do Aeroporto de Seul, na Coreia do Sul, até a biblioteca presidencial de George W. Bush, nos Estados Unidos, e os interiores de hotéis cinco estrelas dos Emirados Árabes Unidos, sem falar no Sistema Nacional de Posicionamento por Satélite de Defesa, as tecnologias inovadoras da Anli Materials já estão profundamente integradas à vida cotidiana dos usuários em todo o mundo.
Talvez você não imagine, mas, no final da década de 1990, a Amway enfrentou sérias dificuldades em seu desenvolvimento. Em 1999, Yao Heping assumiu o comando em um momento crítico, passando a dirigir as operações de produção e gestão da empresa. Focando na melhoria interna da gestão e na expansão externa do mercado, a Amway gradualmente começou a apresentar sinais de recuperação em termos de gestão e inovação. Naquela época, o mercado interno era marcado por uma competição acirrada e por grande desorganização; diante disso, Yao Heping decidiu consolidar a presença local enquanto almejava o crescimento internacional, buscando novos recursos e novas oportunidades no mercado global. Sob sua liderança, a Amway passou a inovar continuamente, a buscar a excelência e a alcançar um desenvolvimento de salto qualitativo.
Atualmente, a Amway é a maior empresa do país em termos de escala de pesquisa e desenvolvimento especializada e de produção de couro sintético ecológico e funcional à base de poliuretano; é a empresa do setor com o maior número de patentes e a mais forte capacidade de inovação independente; é a que mais tem liderado ou participado na elaboração de normas nacionais e setoriais; é a que mantém parcerias com as marcas de renome, tanto no mercado interno quanto no exterior, em maior número; é a que registra os maiores volumes de exportação e os maiores envios para países desenvolvidos; em suma, é, de fato, a líder nacional do setor. Em maio de 2011, a Amway Shares foi listada na Bolsa de Valores de Shenzhen, inaugurando uma nova era de desenvolvimento.
Ao relembrar a história de desenvolvimento da Amway, Yao Heping resumiu: “Manter a inovação independente e construir uma marca própria têm sido o fio condutor de nossos 20 anos de crescimento.” Graças a esse princípio orientador, a Amway já conseguiu realizar com sucesso a evolução de “produto de Hefei” para “marca de Hefei”.
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