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Criar uma marca de renome, construir a marca Min, a Amway é amplamente apreciada por empresas de renome em todo o mundo (Fonte: ZhongAn Online).
Categoria:
Atenção da mídia
Data de lançamento:
2015-11-06
Segundo a agência de notícias Zhong’an Online, “Nós não apenas criamos marcas de renome, como também construímos marcas voltadas para o povo” é a frase que Yao Heping, presidente do Conselho de Administração da Anli Materials Technology Co., Ltd., mais costuma nos repetir. Quando se fala em marcas de renome, todos já estão familiarizados; mas o que seria exatamente uma “marca voltada para o povo”? Essa pergunta desperta em nós uma leve curiosidade.
A “presença” da Amway está em toda parte.
Ao ouvir o nome da Amway, a maioria dos cidadãos e consumidores talvez se sinta bastante desconhecida; já quando se fala em produtos de marcas como Nike, Adidas, Samsung e muitas outras, todos já as conhecem bem. E, nesse universo de grandes marcas globais, é possível encontrar, em toda parte, a “presença” da nossa empresa local de Hefei, a Amway.
A Anli é atualmente a maior empresa do país especializada em pesquisa, desenvolvimento e produção de couro sintético ecológico e funcional à base de poliuretano; é uma empresa cotada na Bolsa de Valores de Shenzhen e ocupa o primeiro lugar no ranking geral das “Dez Principais Empresas do Setor de Plásticos da Indústria Leve da China (couro artificial e couro sintético)”. Seus produtos são amplamente utilizados em calçados masculinos e femininos, calçados esportivos e casuais, calçados infantis, calçados de proteção, calçados de trabalho, calçados de moda, sofás e mobiliário, assentos, cadeiras de massagem, decoração residencial e decorativa para obras, bolsas, malas, documentos, artigos de papelaria, embalagens e embalagens eletrônicas, bolas e artigos esportivos, cintos e porta-cartões, além de revestimentos internos de veículos. Segundo Yao Heping, desde os sofás e assentos do Grande Salão do Povo, em Pequim, até o interior da Biblioteca Presidencial de George W. Bush, nos Estados Unidos, e dos sete hotéis de luxo dos Emirados Árabes Unidos, passando pelo Sistema Nacional de Posicionamento por Satélite de Defesa, os materiais da Anli já estão amplamente presentes no cotidiano de usuários em todo o mundo. Atualmente, as vendas dos produtos da Anli abrangem mais de 70 países e regiões ao redor do globo; em apenas sete meses, a quantidade produzida seria suficiente para dar uma volta completa ao redor da Terra — pode-se até dizer: “Os materiais da Anli são usados em todo o mundo.”
O princípio dos “três não” garante que a qualidade seja a prioridade.
“A indústria de manufatura da China está concentrada principalmente nas regiões costeiras; não dispomos de qualquer vantagem em termos de matérias-primas, tecnologia ou outros fatores. Por isso, ao fabricar produtos, só podemos competir com base na qualidade. Temos plena convicção de que a qualidade não é algo que se fabrica nem que se inspeciona — ela é concebida e gerida”, explicou Yao Heping. “Por ‘qualidade concebida e gerida’, queremos dizer que a empresa precisa, antes de tudo, definir claramente sua estratégia, seu sistema organizacional e as atribuições de cada função, adotando um modelo de controle envolvendo todos os colaboradores. Só assim será possível, ao longo do processo produtivo, efetivamente implementar o princípio dos ‘três nãos’: não deixar entrar produtos defeituosos, não produzir produtos defeituosos e não permitir a saída de produtos defeituosos”, prosseguiu Yao Heping.
Após anos de esforços dedicados, a Anli Co., Ltd. já passou por uma transformação profunda e vem acumulando reconhecimentos importantes, como o “Prêmio de Qualidade do Governo da Província de Anhui” e o título de “Empresa Modelo Nacional de Cultivo de Marcas Industriais”. Além disso, a empresa mantém consecutivamente a primeira posição entre as “Dez Principais Empresas do Setor de Plásticos da Indústria Leve da China (couro sintético e couro artificial)”, consolidando-se como líder nacional no segmento de couro sintético de poliuretano e tornando-se um referencial que pauta o desenvolvimento desse setor em escala global.
Tanto criar uma “marca de renome” quanto construir uma “marca popular”
“A marca é tanto um poder de comunicação quanto uma força competitiva.” À medida que a empresa continua a se desenvolver, Yao Heping passou a reconhecer profundamente a importância do efeito da marca de produto, compreendendo plenamente que uma marca não se constrói apenas por meio de divulgação e publicidade, mas sim como resultado de confiança, reputação e valor. Para apoiar a pesquisa e o desenvolvimento de marcas e a inovação tecnológica, a empresa destina anualmente cerca de 60 milhões de yuans a investimentos em P&D, fornecendo assim a força motriz para o crescimento empresarial. É justamente por meio desse processo contínuo de aperfeiçoamento interno — aprimorando a qualidade dos produtos, elevando o grau de aceitação junto ao público e consolidando uma “marca do povo” na mente dos clientes — que a Amway consegue manter-se sempre à frente na competição com empresas nacionais e internacionais do mesmo setor.
Até o momento, a Amway assumiu, sucessivamente, 24 projetos de pesquisa científica e de grande escala de industrialização em nível nacional e provincial/municipal; recebeu 16 vezes o Prêmio de Progresso das províncias e municípios; detém 5 novos produtos-chave nacionais; conta com 160 patentes; liderou e participou da elaboração de 38 normas nacionais e setoriais nacionais; e adotou 3 normas internacionais de vanguarda. Prevê-se que, nos próximos dois anos, a empresa planeje alcançar uma capacidade de produção e operação com valor anual de produção de 3 bilhões de yuans, receita anual de vendas de couro sintético de poliuretano superior a 2,3 bilhões de yuans e lucros e impostos anuais superiores a 350 milhões de yuans, consolidando firmemente sua posição de líder nacional no segmento de couro sintético de poliuretano ecológico e funcional.
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